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CAMPAÑA PUBLICITARIA

Es un conjunto de esfuerzos creativos que se realizan para lograr un objetivo a través de la persuasión. Lo que hace que una campaña sea una campaña, es que obedece a una estrategia.

Ten en cuenta que no hay un número definido de acciones que conformen un anuncio publicitario. Igualmente, la duración, el público, el alcance, los medios, el presupuesto y otros aspectos, pueden variar enormemente de una campaña a otra.

¿QUÉ TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EXISTEN?

CAMPAÑAS SEGÚN LA NATURALEZA DEL PRODUCTO:

DE PROPAGANDA

Aquí vemos campañas de tipo no comercial: promueven ideas y/o personas. Algunos ejemplos, son las campañas a favor y en contra del aborto, las que promueven los derechos de la mujer, las que invitan a votar por algún partido o candidato, etc.

SOCIALES O CÍVICAS

Estas campañas tampoco son comerciales. Su finalidad es impulsar o cambiar ciertos comportamientos, como cuidar el medio ambiente o dejar de fumar.

INSTITUCIONALES

Pueden confundirse con las sociales, pero estas sí tienen un fin comercial. Su objetivo es cultivar una buena imagen para una marca o compañía a veces a través del apoyo a buenas causas.

INDUSTRIALES

Son las campañas realizadas por grupos de fabricantes o comercializadores de un producto en común, como la industria de leche, la carne, los huevos, etc.

DE COBRANDING

Se trata de las campañas realizadas por dos o más marcas que se complementan entre sí y comparten un mismo público objetivo. En estas, todas las partes se ven igualmente beneficiadas.

DE SPONSORING O PATROCINIO

Son las campañas en las que una marca manifiesta su respaldo o patrocinio a un evento, actividad, persona, etc.

CORPORATIVAS O DE MARCA

Son las campañas que se realizan para exaltar los valores de una marca, con el fin de fortalecer o mejorar su imagen. Buscan que el público se haga una imagen favorable de la compañía y sus productos a largo plazo.

DE PRODUCTO

Estas se realizan para promover productos o servicios concretos.

SOMBRILLA

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Es cuando en una misma campaña se abarcan diferentes productos de una compañía bajo un solo mensaje

¿QUÉ TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EXISTEN?

CAMPAÑAS SEGÚN EL CICLO DE VIDA:

DE EXPECTATIVA

Como su nombre lo dice, son las campañas que buscan generar expectativa y curiosidad antes del lanzamiento de un nuevo producto o servicio, sin revelar mucho de este.

No deben ser demasiado largas para no aburrir al público antes de tiempo y deben estar alineadas con la campaña de lanzamiento.

LANZAMIENTO

Anuncian la salida de un nuevo producto o servicio y, sólo en algunos casos, están precedidas por una campaña de expectativa.

MANTENIMIENTO

Sirven para mantener la buena salud de una marca que ya tiene presencia en el mercado. Estas campañas son vitales para su posicionamiento.

REACTIVACIÓN DE MARCA

Estas campañas sirven para darle un nuevo impulso a un producto en momentos de crisis o en temporadas importantes.

RELANZAMIENTO

Se trata de las campañas que se realizan cuando se cambia el logo, nombre, colores, empaque u otras características importantes de un producto, servicio o compañía.

REPOSICIONAMIENTO

Consiste en el proceso de modificar la forma en que los consumidores perciben, identifican y/o asocian nuestra marca, es decir, el lugar que ocupa en la mente del consumidor.

DE VENTA FUERTE

Son campañas cuyo objetivo es generar beneficios a corto plazo a través del incremento de las ventas. Usan frases que invitan a comprar, como “Sólo por hoy” y “Pruébalo ya”.