CAMPAÑA PUBLICITARIA
Es un conjunto de esfuerzos creativos que se realizan para lograr un objetivo a través de la persuasión. Lo que hace que una campaña sea una campaña, es que obedece a una estrategia.
Ten en cuenta que no hay un número definido de acciones que conformen un anuncio publicitario. Igualmente, la duración, el público, el alcance, los medios, el presupuesto y otros aspectos, pueden variar enormemente de una campaña a otra.
¿QUÉ TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EXISTEN?
CAMPAÑAS SEGÚN LA NATURALEZA DEL PRODUCTO:
DE PROPAGANDA
Aquí vemos campañas de tipo no comercial: promueven ideas y/o personas. Algunos ejemplos, son las campañas a favor y en contra del aborto, las que promueven los derechos de la mujer, las que invitan a votar por algún partido o candidato, etc.
SOCIALES O CÍVICAS
Estas campañas tampoco son comerciales. Su finalidad es impulsar o cambiar ciertos comportamientos, como cuidar el medio ambiente o dejar de fumar.
INSTITUCIONALES
Pueden confundirse con las sociales, pero estas sí tienen un fin comercial. Su objetivo es cultivar una buena imagen para una marca o compañía a veces a través del apoyo a buenas causas.
INDUSTRIALES
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Son las campañas realizadas por grupos de fabricantes o comercializadores de un producto en común, como la industria de leche, la carne, los huevos, etc.
DE COBRANDING
Se trata de las campañas realizadas por dos o más marcas que se complementan entre sí y comparten un mismo público objetivo. En estas, todas las partes se ven igualmente beneficiadas.
DE SPONSORING O PATROCINIO
Son las campañas en las que una marca manifiesta su respaldo o patrocinio a un evento, actividad, persona, etc.
CORPORATIVAS O DE MARCA
Son las campañas que se realizan para exaltar los valores de una marca, con el fin de fortalecer o mejorar su imagen. Buscan que el público se haga una imagen favorable de la compañía y sus productos a largo plazo.
DE PRODUCTO
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Estas se realizan para promover productos o servicios concretos.
SOMBRILLA
Es cuando en una misma campaña se abarcan diferentes productos de una compañía bajo un solo mensaje
¿QUÉ TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EXISTEN?
CAMPAÑAS SEGÚN EL CICLO DE VIDA:
1
DE EXPECTATIVA
Como su nombre lo dice, son las campañas que buscan generar expectativa y curiosidad antes del lanzamiento de un nuevo producto o servicio, sin revelar mucho de este.
No deben ser demasiado largas para no aburrir al público antes de tiempo y deben estar alineadas con la campaña de lanzamiento.
2
LANZAMIENTO
Anuncian la salida de un nuevo producto o servicio y, sólo en algunos casos, están precedidas por una campaña de expectativa.
3
MANTENIMIENTO
Sirven para mantener la buena salud de una marca que ya tiene presencia en el mercado. Estas campañas son vitales para su posicionamiento.
REACTIVACIÓN DE MARCA
Estas campañas sirven para darle un nuevo impulso a un producto en momentos de crisis o en temporadas importantes.
RELANZAMIENTO
Se trata de las campañas que se realizan cuando se cambia el logo, nombre, colores, empaque u otras características importantes de un producto, servicio o compañía.
REPOSICIONAMIENTO
Consiste en el proceso de modificar la forma en que los consumidores perciben, identifican y/o asocian nuestra marca, es decir, el lugar que ocupa en la mente del consumidor.
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DE VENTA FUERTE
Son campañas cuyo objetivo es generar beneficios a corto plazo a través del incremento de las ventas. Usan frases que invitan a comprar, como “Sólo por hoy” y “Pruébalo ya”.