TENDENCIAS Y PREDICCIONES DEL MARKETING DIGITAL 2023
El desarrollo de nuevas tecnologías y los cambios de comportamiento entre los usuarios en el mundo digital suponen un reto constante para los profesionales del marketing. Estos deben adaptarse siempre a las necesidades y los gustos de los consumidores, por lo que es fundamental que permanezcan atentos a las tendencias que aparecen en cada momento.
La inteligencia artificial
La inteligencia artificial (IA) resta trabajo a los profesionales del marketing al asimilar tendencias de comportamientos a partir de la experiencia y los resultados obtenidos. Esto es muy beneficioso para impulsar la personalización y la segmentación, así como para asegurar la legalidad en la recogida y el almacenamiento de datos
La automatización
Esta tendencia se apoya en la tecnología y en la inteligencia artificial para sustituir el trabajo manual por procesos automáticos, con el objetivo de reducir errores y ahorrar tiempo a los trabajadores. De momento, esta oportunidad se ha aprovechado mucho en el email marketing (o mailing). Por tanto, este año se marca como objetivo mejorar estas prácticas para optimizar el envío de correo electrónicos sin abandonar la personalización.
La omnicanalidad
El marketing omnicanal propone una experiencia publicitaria conectada, integrada y coherente desde diferentes canales. El objetivo es llegar al máximo número posible de clientes potenciales a través de estrategias potentes que impacten al público. De cara a 2023, las plataformas más utilizadas en el marketing omnicanal serán la prensa digital, los podcasts, los eventos virtuales o presenciales y las aplicaciones móviles.
El metaverso y la realidad aumentada
Aunque el metaverso aún está en desarrollo, lo cierto es que ya ha llegado al mundo del marketing y este 2023 seguirá expandiéndose. Este universo paralelo puede utilizarse para impulsar el posicionamiento de empresas, el marketing de influencers, el comercio descentralizado, la venta de merchandising, etc.
Google Analytics 4
El 1 de julio de este año, Universal Analytics dejará de emitir datos para hacerlo en Google Analytics 4 (GA4). Esta herramienta permite que las empresas conozcan mejor el recorrido de sus clientes a través de datos obtenidos de sitios web basados en eventos. Google considera a GA4 como “una nueva propiedad diseñada para el futuro de la medición”.
TikTok y los videos cortos
La creciente popularidad de TikTok y de los procesos comunicativos que plantea han situado al vídeo como el formato de contenido favorito. Y no solo eso, sino que este año los vídeos breves y de naturaleza móvil serán una tendencia al alza por su capacidad de impactar rápidamente.
TIKTOK EN MARKETING
TikTok Ads es una herramienta que permite a los profesionales del marketing digital crear campañas de publicidad y hacer anuncios dentro de la plataforma, creando diferentes contenidos, con diversos presupuestos y una segmentación específica.
Al igual que otras plataformas en redes sociales, esta herramienta permite que la empresa o la marca pueda gestionar su inversión, manejar su propia campaña y grupos de anuncios.