BRANDBOOK
El Brand Book o manual de identidad corporativa es una guía en el cual se definen, de manera concisa, todos los elementos que ayudan a construir la identidad corporativa. A su vez, ayuda a dilucidar cómo es percibida la marca por las personas ajenas a la empresa.
Gracias a este elemento, las empresas tienen en su haber un conjunto de pautas que sirven de bandera para que todo el personal de la organización tenga claro lo que significa y representa su marca.
Sin duda, el Brand Book es el primer paso para una buena gestión de marca.
¿Por qué es importante para las empresas?
La importancia de tener un Brand Book en tu empresa radica en que es indispensable para lograr una identidad corporativa, aunado al hecho de que su existencia servirá para la elaboración de estrategias de marketing enfocadas a que tu público objetivo identifique sin problemas tu marca.
Sin la existencia de este manual ocurrirían malos usos de la imagen gráfica de la marca. Además, la empresa no tuviese una manera de trasmitir su cultura organizacional y no pudiese lograr un posicionamiento óptimo en los mercados donde compite.
Otro aporte que tiene este manual es que permite ahorrar tiempo en la creación de presentaciones con respecto a los colores que usa la marca, el logotipo y las fuentes para los textos.
¿Cómo crear un BrandBook?
Incluye la historia de la empresa
Siempre genera algo de interés conocer el origen de las cosas para entender un poco lo que representa, es por eso que usualmente en los Brand Books se coloca una breve reseña de los inicios de la marca y de la persona o el grupo de personas que la fundó.
Dale fuerza a la Misión y Visión
Una de las bases para identificar una marca es conocer su misión, pues en este aspecto se define de manera concisa en que giro compite, el público objetivo al cual va dirigido y qué característica la hace diferente del resto.
Valores empresariales
Los valores son el conjunto de principios que definen la personalidad, cultura organizacional y ética de la empresa. A través de ellos se determinan las normas de comportamiento de la misma.
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Define la identidad visual
Es de suma importancia definir la identidad visual de la marca. Dentro de este punto debes de tener claro los siguientes aspectos:
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paleta de colores;
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estilo de fotografías:
Construye una identidad verbal
Para que los mensajes concernientes a la marca tengan el efecto que se espera, es muy importante que en tu Brand Book no dejes pasar por alto este aspecto.
La identidad verbal es todo lo que tiene que ver con la manera en la cual la marca va a comunicarse con su entorno exterior e interior.
Elabora material oficial de la marca
Nos referimos a ejemplos de piezas en los que se usa la marca de manera correcta, como:
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tarjetas;
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sobres;
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folletos;
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hojas membretadas;
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bolsas;
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camisetas.
El mal uso de logos, combinaciones de colores equivocadas y distorsiones de los tamaños permitidos son ejemplos del mal uso de la identidad gráfica de la marca.
Pon a disposición la información de contacto
Esta sección está al final del Brand Book. Aquí se agregan las formas en las cuales se puede contactar con la empresa, como por ejemplo:
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números telefónicos;
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página web.