NEUROMARKETING
Estudiamos y analizar los tipos de niveles de emociones, memoria y atención evocados por contextos de marketing, a través de experiencias para ser más justificado por medio de los consumidores y poder satisfacer las necesidades. El neuromarketing nos sirve para saber cómo podemos mejorar un producto y servicios para saber cuáles podrían ser los procesos de decisión del consumidor.
Algunas características son:
CARACTERÍSTICAS
CIENTIFICIDAD
nos sirve para poder identificar los patrones de comportamiento a través de los medios científicos
VARIABILIDAD
nos basamos a través de los resultados y las investigaciones varían mediante con un contexto particular
ENFOQUE
Las estrategias que utilizamos en el neuromarketing tenemos que especificarnos hacia algo.
TÉCNICAS DEL NEUROMARKETING PARA MEDIR EMOCIONES
Ya que el neuromarketing se basa en la ciencia, utiliza técnicas de medición cuantitativas que le permite interpretar mejor los márgenes de respuesta de los consumidores ante estímulos visuales, de tacto, del gusto, auditivos y olfativos. Veamos en qué consiste cada una.
Electroencefalograma
es una de las técnicas de neuromarketing más populares; consiste en colocar electrodos al cuero cabelludo de una persona para medir las señales eléctricas que genera de acuerdo con ciertos estímulos.
Resonancia magnética
con base en el flujo sanguíneo, se encarga de crear imágenes de la actividad cerebral humana, con un margen de retardo de 5 segundos aproximadamente. Es una de las técnicas más precisas, pero también de las más costosas.
Medir reacciones en la piel
esto se logra al colocar electrodos en los dedos que emiten señales eléctricas cuando se expone al participante a diferentes contenidos publicitarios, indicando así sus reacciones emocionales.
Seguimiento ocular
también conocido como eye tracking, estudia los movimientos que realiza el ojo cuando es expuesto a una imagen, video, anuncio o página web. De tal modo, mide qué elementos son más llamativos visualmente; para mayor exactitud se usan pantallas con tecnología infrarroja.
TIPOS DE NEUROMARKETING
Ahora, veamos los tipos de neuromarketing más comunes.
VISUAL
Se encarga de estudiar cómo puede llegar a transmitir e impactar muchos sentimientos mediante una imagen
AUDITIVO
Nos basamos a través de una canción, este estrategia es conocida normalmente como jingle, esta también se suele poner en centros comerciales, para poder transmitir una buena vibra a los clientes y hacerlos sentir cómodos mediante su compra
KINÉSICO
Se basa a través de los sentido , el gusto el tracto y el olfato es uno de los que más llama la atención de los clientes, estas estrategias se basan en las muestras o mediante el olfato para poder atraer a la clientela y poderles informas acerca del producto y que ellos puedan adquirir y conocer más acerca de ello.